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APPcelerate, proyecto finalista en los Premios Emprende22 de La Fede

2 de diciembre de 2022
Los V Premios al Emprendimiento en Marketing, Publicidad y Comunicación organizados por La Fede ha reconocido a la aplicación APPcelerate como finalista por su originalidad, creatividad e innovación en el ámbito del marketing y la comunicación. La Asociación de Empresas de Comunicación reconoce así el trabajo de Abacus Consulting para desarrollar APPcelerate, la novedosa plataforma de activación de geoaudiencias con grado de afinidad a las que impactar en diferentes canales: digital móvil, digital exterior, televisión conectada y audio digital, que cuenta en su ecosistema con una solución exclusiva para el mercado del DOOH.     En estos premios nacionales podían participar startups, pymes y sociedades que hubiesen desarrollado un proyecto innovador original, creativo, disruptivo e innovador y que contase con un fuerte componente tecnológico después de enero de 2019. Portall y Bubbo ha sido la startups ganadora de la 5ª edición de los Premios Emprendimiento, una nueva tecnología de Phygital Intelligence que permite comprender las pautas del comportamiento humano en tiempo real.     Las candidaturas finalistas para esta edición han sido APPcelerate, Bubbo, eSmartiIT, Fuel your brands, Look Light by TB Media Consulting, Portall, Screensor, Spiquer, y Yungle App.   El jurado de este V Premio al Emprendimiento en Marketing, Comunicación y Publicidad está compuesto por profesionales de reconocida trayectoria: – Esther Valdivia, CEO en Anuncios. – Víctor Conde, director general en la Asociación Española de Marketing. – Miguel Pereira, cofundador y presidente ejecutivo en Darwin & Verne y Presidente de La Fede-Agencias de España. – Maite Rodríguez, directora general comercial y marketing de Clear Channel. – José Mª Pujol, cofundador y CEO en WëTalk. – Celia Caño, CEO en Equmedia. – Córdoba Ruiz, directora general en IKI Media. – Antonio Sabio, director de cualitativo en InfoAdex. – Miriam Medina, directora de desarrollo de negocio en iSocial Web. – Raúl Barberá, CEO en Grupo Cibeles. – Reyes Justribó, directora general en IAB. – César Vacchiano, presidente y CEO en Scopen. – Paloma Castellano, directora de Wayra. – Lidia Sanz, directora general en Anunciantes. – Agustín Baeza, director de relaciones institucionales en la Asociación Española de Startups. – Francisco Hortigüela, director general en Ametic. – Javier Calderón, director de empresas y organizaciones de la CEOE. – Elia Méndez, directora general de La Fede. Mónica Maldonado, responsable de marketing y comunicación de La Fede, actuará como secretaria del jurado.

Abacus Consulting desarrolla el portal de Economía en tiempo real de CaixaBank Research

8 de noviembre de 2022
MEDICIÓN DEL ESTADO DE LA ECONOMÍA CaixaBank Research ha presentado hoy a la prensa el nuevo portal de datos ‘Economía en tiempo real’ que ha sido realizado en colaboración con las empresas Prodigioso Volcán y Abacus Consulting. El sitio web es una apuesta pionera en nuestro país para monopolizar la evolución de la economía a través de indicadores de consumo, vivienda, turismo, salarios y desigualdad.       PUESTA DE LARGO ANTE LA PRENSA La presentación oficial a tenido lugar en el salón de actos de la madrileña torre Kio de CaixaBank y ha sido conducida por Enric Fernández, Economista jefe de Planificación Estratégica y Estudios de la entidad financiera, y Oriol Aspachs, Director de Economía Española. El auditorio ha contando con la presencia de periodistas especializados de los principales medios nacionales (El Pais, La Vanguardia, El Periódico…) que tuvieron la oportunidad de realizar preguntas a los analistas sobre el propio portal y sobre las previsiones económicas para este año y el que viene. Según afirmó Oriol Aspach el secreto del portal “está en la masa”, ya que la herramienta analiza a través de Big Data las millones de operaciones mensuales que realizan sus clientes, de 11.500 cajeros automáticos y 700.000 puntos de venta. Con unos 850 indicadores que se actualizarán cada mes, el objetivo del servicio de estudios de CaixaBank Research es que la herramienta digital sirva para tomar las ‘mejores decisiones’, anticipando las tendencias económicas del país, según ha señalado en la rueda de prensa el director de Planificación Estratégica, Enric Fernández.             DESARROLLO ‘MADE IN ABACUS’ Abacus Consulting se ha encargado del desarrollo técnico de la ‘web app’: desde la preparación de los datos hasta la visualización de las diversas series de datos estadísticos. Este largo proyecto se ha realizado en fases sucesivas: creación de diccionarios, estandarización y homogeneización de los datos a partir de los gastos con tarjetas, realización de prototipos y diseños hasta su desarrollo final.             SINTESIS Y ESTADÍSTICA Judit Montoriol, Lead Economist de la CaixaBank Research, ha sido la encargada de guiar a los asistentes a través de los distintos indicadores y ha destacado que «trabajamos analizando nuestros datos para sintetizarlos en los indicadores que hoy ponemos a tu alcance en el portal de Economía en tiempo real, para que puedas disponer de información económica relevante de forma accesible, fácil e inmediata».       Su navegador no soporta vídeos.       APUESTA POR LA INTERACTIVIDAD Oriol Aspachs destacó la riqueza de los datos que se ofrecen para interpretar tendencias de la economía española así como el esfuerzo de todo el equipo para lograr un herramienta accesible y plenamente interactiva. La aplicación permite la bajada de los datos en formato CSV así como visualizaciones en formato PDF y está completamente disponible en tres idiomas: castellano, catalán e inglés.             LOS INDICES DE ‘ECONOMÍA EN TIEMPO REAL’ La serie de consumo ofrece tres indicadores: consumo total, consumo presencial y comercio electrónico. Para analizar esta variable se tienen en cuenta los gastos y reintegros de tarjetas españolas

Abacus Consulting, en la III Edición del Ciclo RetailTech

3 de noviembre de 2022
Abacus Consulting apuesta por la agilidad y la excelencia en las operaciones del retail y se ha sumado a la III Edición del Ciclo RetailTech, organizado por la Asociación Española del Retail (AER) y patrocinado por Inetum (soluciones digitales); un referente nacional para el impulso del sector. CONVERSACIONES EN EL VODAFONE LAB El ciclo tuvo lugar en el Vodafone Lab de Madrid el pasado jueves 27 de octubre de 2022 y pudo ser seguido en ‘streaming’ por el canal en YouTube de la Asociación Española del Retail. Álvaro de Gracia mantuvo un coloquio sobre los nuevos retos del retail con Alejandro Gutiérrez Bolívar, fundador y CEO de la empresa tecnológica Ladoriam que está especializada en inteligencia artificial.   APPCELERATE, CAMPAÑAS DIGITALES OMNICANAL Durante su intervención, Álvaro de Gracia, CEO de APPcelerate, destacó cómo los nuevos ‘datalakes’ y la gobernanza del dato pueden ayudar a las empresas del retail a mejorar su ventas y a fidelizar clientes a través de las nuevas tecnologías. De Gracia explicó, en una primera aproximación, cómo la herramienta APPcelerate agrega datos de movilidad para impactar a clientes potenciales en sus dispositivos de forma personalizada a través de campañas digitales omnicanal y en soportes premium. Más adelante en su intervención, desplegó el amplio abanico de módulos de la herramienta Compass, que continúa su desarrollo para ayudar a todo el sector a realizar estudios y simulaciones de nuevas aperturas.

APPcelerate, una presentación especial en la revista Anuncios

25 de octubre de 2022
La publicación digital e impresa Anuncios del grupo Publicaciones Profesionales ha publicado una doble página sobre la plataforma APPcelerate, que desarrolla Abacus Consulting. En un especial titulado APPcelerate, una solución para el mundo sin ‘cookies’, la revista se hace eco de la presentación de esta novedosa herramienta dirigida a agencias de medios y anunciantes.       APPcelerate, una solución para un mundo sin ‘cookies’ Con el fin de las cookies de terceros cada vez más cercano, surgen nuevas formas para‘buscar’ al consumidor. La plataforma tecnológica APPcelerate propone un sofisticado modelo basado en datos ‘geo’ y señales móviles disponible para agencias de medios y anunciantes. La primera pregunta se hace casi necesaria: ¿Qué es APPcelerate y qué aporta a la planificación geo sin cookies? «APPcelerate es el Ad Tech que da solución al reto del cookieless. Hemos construido una solución que permite un altísimo nivel de conocimiento del consumidor desde el punto de vista de su comportamiento geográfico, de su información útil, en lugar de hacerlo como en la actualidad a través de su comportamental online», explica Álvaro de Gracia, CEO de APPcelerate y de su matriz, Abacus Consulting un referente en la industria de los datos en España por sus más de 15 años modelizando datos ‘geo’ para algunas de las principales marcas de este país. Esta nueva propuesta se adelanta a una necesidad inminente ya que se centra en la activación de Geo Audiencias procesadas con ayuda de inteligencia artificial y algoritmos propios, con el máximo respeto a la privacidad de los usuarios. Porque, como el propio De Gracia comenta,» no solo las cookies están afectando a la limitación de datos, también la regulación de privacidad, las restricciones de navegadores, los sistemas operativos, los walled gardens y las propias acciones de los consumidores». La puesta de largo tuvo lugar el pasado mes de octubre en la sede de The Valley en Madrid en el evento ‘Bye, bye cookies. Welcome Geoaudiences’, introducido por Macarena Estévez, reconocida investigadora y divulgadora en materia de datos y fundadora de Círculo De Ingenio Analítico. APPcelerate está pensada para clientes finales, pero también para trabajar mano a mano con toda la industria de agencias de medios y creatividad, asi como para los exclusivistas de publicidad exterior.       Impacto en la audiencia «Podrán entender mejor a los consumidores desde el punto de vista de la localización y cómo se comportan: ver dónde viven, en qué trabajan, cómo es su composición familiar, qué ingresos y gastos tienen… Todo esto nos genera información y datos», menciona Álvaro de Gracia, que añade:» Enriquecemos las audiencias, pero no solo dónde están ubicadas. Por ejemplo, también combinando diferentes fuentes de datos, ofrecemos información de alta precisión relativa a la movilidad (cómo se mueven, a qué hora, si van andando o en algún medio de transporte), eventos a nivel macro pero también micro (deportivos, conciertos, exposiciones, congresos, fiestas locales de toda España) incluyendo la predicción de asistencia de espectadores y las valoraciones de los propios usuarios de estos mismos

APPcelerate: La nueva herramienta para activación de campañas

11 de octubre de 2022
Hoy se ha presentado en la escuela de negocios The Valley (Madrid) la nueva herramienta de localización de audiencias, medición de acciones y activación de campañas APPcelerate. La puesta de largo de APPcelarate se ha desarrollado en el marco de la jornada «Bye Bye Cookies, Welcome Geoaudiences» que constó de un desayuno de bienvenida, la exposición de la herramienta y una mesa redonda moderada por Macarena Estévez. Macarena Estévez, Círculo Ingenio Analítico, ha presentado la jornada con un breve introducción sobre APPcelerate, destacando «la excelencia, la precisión y un estilo de trabajo ágil» que ha experimentado trabajando con Abacus Consulting. Álvaro de Gracia, CEO de Abacus Consulting y de APPcelarate, ha expuesto ante un centenar de profesionales relacionados con el marketing digital, su visión del futuro inmediato de la publicidad programática desde la perspectiva del dato geográfico y ha presentado su nueva apuesta para desarrollar aplicaciones que ayuden al sector a mejorar el ROI y controlar los resultados. «Enriquecemos las audiencias, pero no solo dónde están ubicadas. Por ejemplo, también combinamos diferentes fuentes de datos, ofrecemos información de alta precisión relativa a la movilidad, eventos a nivel macro y micro incluyendo la predicción de asistencia de espectadores y las valoraciones de los propios usuarios de los eventos», matizó de Gracia. La geoaudiencia es una «audiencia anónima, contextualizada a los datos geográficos y con consentimiento en beneficio propio para ser impactada en base a su ubicación geográfica» destacó Álvaro. Enriquecimiento de la audiencia APPcelerate enquiquece las audiencias con diversas capas de información (sociodemográfica, zero and first party data, CRMs, encuestas…) ofreciendo perfiles muy precisos y geocalizados para poder impactar a esa audiencia tanto en móviles como en exterior y elaborar, de esta forma, informes fiables para un seguimiento de la campaña. Mejora del CTR de las campañas La plataforma APPcelerate ha llegado para gestionar el proceso de identificación y medición de la audiencia así como la activación de campañas desde una única aplicación. Trás un primer periodo de pruebas y un segundo de activación real, el CTR de las campañas se ha mostrado 5 veces mayor que el benchmark de mercado (0.2%). Este dato está siendo auditado por Deloitte, que próximante introducirá un nuevo documento reflejando la garantía y eficación de esta tecnología. Temple: plataforma para exterior Por su parte, Javier Galilea, Chief Grouth Officer de APPcelerate, ha explicado a la audiencia la vertiente de la plataforma para la planificación y medición en exterior (OOH, DOOH, pDOOH). APPcelerate ha empezado a trabajar con dos grandes de la industria, como son D3CK de Clear Channel y VIOOH de JCDecaux. Bye, Bye Cookies: el reto del sector Trás la esta presentación, Macarena Estévez, CEO del Círculo Ingenio Analítico, ha moderado una mesa redonda sobre el final de las cookies y la llegada de los nuevos algoritmos de medición. Los participantes en la mesa redonda estuvieron de acuerdo en la necesidad de nuevas  herramientas que apliquen algoritmos a la activación y medición de campañas. Martá López, Addressable & Delivery Operations Manager de la agencia