Álvaro de Gracia, CEO de Abacus Consulting y APPcelerate, presentando ADDtv en Programmatic Spain.
El pasado martes, 6 de junio de 2023, Álvaro de Gracia presentó ADDtv, la nueva plataforma de activación programática de publicidad en televisión del ecosistema AdTech de APPcelerate.
Las jornadas ‘Programmatic Spain’, una referencia en el sector, tuvieron lugar en Barcelona y contó con más de 150 asistentes en el Valkiria Hub Space para debatir sobre los retos y oportunidades de la televisión conectada, el Retail Media y la publicidad exterior programática (DOOH).
APPcelerate es un referente nacional en el mercado de la inteligencia de localización y ha desarrollado varios productos, como APPtivate o Compass, que están ayudando ahora al mercado de la publicidad programática. Así, Álvaro de Gracia ha explicado a la audiencia como APPcelerate está presente en el mercado de la publicidad programática desde el poder de los datos y el ‘machine learning’.
En estas jornadas también estuvieron presentes, representando a APPcelerate y ADDtv, Adrián Reyes, Jefe de Gestión de Campañas, y Antonio Álvarez, Jefe de Expansión. Junto con Álvaro, explicaron el ecosistema de APPcelerate, que se compone de una solución de activación de programática en móviles (APPtivate), una plataforma diferenciada y exclusiva para publicidad exterior (Temple) y el nuevo modelo de activación para televisión conectada (ADDtv).
Temple ofrece la posibilidad de aplicar la programática al complejo y peculiar medio exterior: cobertura, notoriedad, brand safety, segmentación de la audiencia, y optimización de los recursos. Así, Temple permite una mejor medición de la frecuencia y de la conversión del impacto en exterior.
ADDtv, por su parte, viene a cubrir la necesidad del medio audiovisual digital en la televisión conectada. Los datos y la segmentación de la audiencia aumentan las impresiones en CTV y se logra un mejor rendimiento y retorno de inversión. Por ello, Álvaro de Gracia, en su charla «El futuro de la TV conectada está en las geoaudiencias«, destacó cómo APPcelerate «está desarrollando un modelo de gráfico de identidad de los usuarios que se coteja con sus comportamientos reales para elaborar audiencias precisas y poder realizar mediciones más eficaces».
Durante las distintas presentaciones salieron a la luz los principales retos que tiene el sector en los próximos meses:
– La transformación de las empresas a través de los datos y los contenidos de calidad.
– El papel de los datos propios de una empresa de personas que han tenido algún contacto con su marca (First-party data).
– Las nuevas soluciones de medición y segmentación de la audiencia
– Los conceptos de geoaudiencias y geocalización.
– El papel de la inteligencia de localización en el mercado DOOH.
– La aplicación de la inteligencia artificial a la publicidad programática.
– Los paradigmas de las estrategias multicanal y omnicanal.
– Las sinergias entre el OOH tradicional y la activación de audiencias.
– El despegue de la televisión conectada.
Asistentes al evento ‘Programmatic Spain’ en Barcelona.
Mikel Lekaroz, Socio de Programmatic Spain, CEO de Next14 Spain y Presidente de IAB Spain
Jordi Urbea, Senior Vice President en Ogilvy España y CEO de Ogilvy Barcelona.
Álvaro de Gracia, CEO en Appcelerate.
Ambar Le Sidaner, Head of Sales Spain en Displayce.
Anna Ferret, Programmatic Manager de OMD España.
Amparo Marí, Brand Manager Rosquillas-Donettes en Grupo Bimbo.
Juan Luis Jiménez, Jefe de Digital & Programática en Exterior Plus.
Felip Bergadà, Head of Digital Performance en Havas Media.
Robert Cortés, Senior Sales Manager Iberia en TapTap.
Álvaro Rodríguez, VP Iberia en TapTap.
José Miguel Lobo, director adjunto de Venta Programática en JCDecaux.
Catalina Pavlosky, Programmatic & Social Director en Publicis Groupe.
Mercedes López, Lead Associate Account Directo en The Trade Desk.
Marta López, Addressable & Delivery Operations Manager OOH en Dentsu.
Rubén Vara, Marketing Operativo & Digital Manager en Clear Channel.
Xavi Pons, director general en Pulsa Media Consulting.
Carlos Bosch, Independent Media Advisor en Media CBS.
Enrique Blanc, director de la oficina de Cataluña de Vocento.
Marta Rubió, Digital Media Manager en SEAT, S.A.
Jordi Morral, director general en UM España.
Sophie Santallusia, Global Performance & Programmatic Director en PHD Media Spain.
Lucía Descalzo, Product Strategy Manager en Pelmorex Corp Iberia & Latam.ç
Xavi Garrido, Monetization & Data Audience Director en Pelmorex Corp Iberia & Latam.
Rafael González, Senior Sales CPG and Retail en Liveramp.
Carlos Esteve, Head of Glovo Ads España.
Rubén Molina, Advertising Sales Manager de Deporvillage.
Alejandra Teresa, directora Digital en Dentsu Barcelona.
Ainara Sancho, Head of Retail Media para EMEA en HP Inc.
César Sánchez Riera, Digital Services & Strategic Planning Director en Mediabrands
Nora García Tounsi, Ecommerce Manager en Mediabrands.
Ana Kiniopoulou, Data Personalization Media Manager en Nestlé.
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