Descubre cómo APPcelerate está revolucionando la publicidad digital según Emprendedores. Esta adTech líder, bajo el liderazgo de Álvaro de Gracia, ofrece soluciones innovadoras para la segmentación de audiencias sin depender de cookies. Con un enfoque en datos geoespaciales basados en movilidad física, la empresa ha triplicado su facturación en poco más de un año, consolidándose como una fuerza disruptiva en la geolocalización y la publicidad digital.
Abacus Consulting ha sido galardonada con el premio BormeOnline, que destaca el carácter «innovador y emprendedor» de la empresa.
El sitio web es una apuesta pionera en nuestro país para monopolizar la evolución de la economía.
COMPASS es un entorno de trabajo accesible en la web en el que obtenemos unos modelos de análisis estratégico para conocer mejor el estado presente y futuro de su negocio.
COMPASS abarca diferentes sectores, desde alimentación, automoción, distribución y telecomunicaciones a energía, agencias de medios y ocio.
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Permite realizar un análisis descriptivo, predictivo y prescriptivo de diferentes locales, utilizando el Location Intelligence, un proceso que nos permite recopilar y analizar datos geoespaciales procedentes de todo tipo de fuentes para convertirlos en información estratégica.
A partir del análisis previo, identifica el perfil de tus clientes actuales y descubre áreas con características similares donde encontrarlos.
El análisis descriptivo nos permite realizar un estudio de la situación actual de los diferentes locales de la empresa.
Utilizamos los datos que nos proporciona el Location Intelligence, para perfilar las huellas de ubicación y determinar oportunidades de crecimiento, para gestionar las tiendas de distintos territorios y el impacto esperado de los diferentes locales.
Además podrás obtener información muy valiosa, como la ubicación actual de tus tiendas, al igual que las de la competencia, la movilidad y el flujo de clientes, la situación de ventas, la infraestructura del transporte, y la canibalización entre los puntos de venta.
La tecnología geoespacial, o lo que ya conocemos como Location Analytics, es una herramienta fundamental para garantizar el éxito de tu negocio.
COMPASS nos ofrece la posibilidad de ver la disponibilidad de locales comerciales. Por ejemplo, elegimos una zona en este mapa con un posible local comercial.
Una vez seleccionado el local comercial, la aplicación COMPASS nos permite realizar simulaciones para obtener información sobre el posible resultado de apertura del local y realizar previsiones de ventas del mismo.
Los datos que ofrece COMPASS sirven para poder optimizar los lineales de venta, decidir dónde abrir nuevos centros, o predecir ventas en las nuevas aperturas.
COMPASS nos permite ver toda esta información a través de gráficos y mapas. Esto nos permite mostrar la información de forma cómoda y fácil de entender, para que el que esté usando la aplicación le saque el máximo partido.
En COMPASS destacan los mapas de bricks, que nos permiten mostrar la información de forma temática sobre un mapa.
Para ofrecer el mejor servicio con COMPASS, Abacus apuesta por el uso de nuevas tecnologías de análisis geoespacial para cuantificar los impulsores de ventas, la utilización de datos de compra on-line y por teléfono móvil para poder comprender el comportamiento del consumidor y el uso de bases de datos exclusivas.
ABACUS CONSULTING ha desarrollado una serie de gráficos complejos con la librería de javascript D3, gráficos vectoriales en SVG y el lenguaje de estilo CSS.
Algunos tipos de visualizaciones desarrollados por ABACUS CONSULTING.
D3 es una excelente herramienta escrita por Mike Bostock para desplegar datos dentro de páginas web. Algunos ejemplos de gráficos realizados:
– Gráficos de línea
– Herramientas de matrices
– Gráficos de burbujas
– Histogramas
– Rankings de barras
– Mapas de posicionamiento
– Visualizaciones de araña
– Diagramas de procesos de decisión de compra
– Tablas dinámicas de datos
Ejemplo de una visualización realizada con D3.js
Algunas ventajas de la librería D3.js
Esta librería se basa en funciones predefinidas escritas en lenguaje javaScript que mejoran la selección de elementos, permiten crear y personalizar elementos SVG y añadir efectos como transiciones o tooltips. Tiene una gran capacidad para manipular grandes volúmenes de datos y vincularlos a dichos elementos para lograr crear gráficos de gran riqueza.
D3.js es una herramienta ideal tanto para gráficos sencillos de barras o líneas, hasta complejos gráficos relacionales o visualizaciones con mapas.
Desde 2016, Abacus Consulting ha realizado el proyecto de transformación digital y de visualización de los estudios de marca Meaningful Brands y Connect (Havas Media Group).
El reto: crear una aplicación web de consumo interno de gráficos y visualización desde cero. La materia prima con la que contábamos eran millones de datos en formato excel.
El proyecto de visualización conduce los estudios de Havas Media Group desde unas herramientas estáticas, con visualizaciones básicas y una respuesta a la demanda muy lenta, hacia una plataforma interactiva integrada en los servidores de la compañía que permite la personalización de las peticiones en tiempo real.
Nuestra misión:
• Homogeneizar la entrada y salida de datos
• Mejorar el aspecto de las visualizaciones
• Simplificar la narración visual
• Conseguir una experiencia de usuario e interactividad excelentes.
Arquitectura del proyecto.
Meaningful Brands es el primer estudio que conecta el valor de una marca con su aportación al bienestar individual y social. En el contexto tecnológico actual, donde el consumidor es participativo y crítico en parte a través de canales como social media y pueden hundir una marca o derribar un gobierno, es crítico entender bien cuál es el impacto que las marcas tienen en la calidad de vida.
Por ello, a través de esta aplicación, los usuarios pueden consultar el estudio de cada país y descargarse todo tipo de informes en formato Power Point, imágenes en PDF o jpeg o guardar cada una de las consultas realizadas.
El estudio se ha realizado en más de 34 países y aglutina a más de 1.000 marcas comerciales.
El reto fue crear una aplicación web de gráficos y visualización desde cero con miles de datos en formato excel.
Connect es un estudio para medir y comparar los niveles de influencia y asociación que guardan las marcas de un país o región. Estos estudios sirven para hacer recomendaciones estratégicas a los clientes respeto a puntos de contacto potentes y sustentados para cada una de sus campañas
Havas Media Connect también esclarece la asociación que hace el consumidor entre los puntos de contacto y las marcas. Esto ayuda a entender si una marca tiene algún territorio mediático bien definido, y a cuantificar las oportunidades que tiene la marca en términos de inversión y desarrollo de nuevos puntos de contacto.
Connect cuenta con una amplia base de datos en la nueva aplicación que permite un entendimiento claro de la dinámica de los medios según una categoría, un país, y un target específico.
La aplicación interactiva para web de Havas Media Group recoge toda la información correspondiente al estudio Meaningful Brands y Connect 2017. Abacus Consulting convirtió la base de datos desde un formato en Excel a un formato CSV para optimizar las búsquedas.
Abacus Consulting Technologies ha realizado una optimización de la base de datos del estudio y una aplicación web con detallados gráficos interactivos sobre los cambios significativos tanto en industrias, sub-industrias y marcas.
Arquitectura del proyecto.
Los archivos CSV (del inglés comma-separated values) son un tipo de documento en formato abierto sencillo para representar datos en forma de tabla, en las que las columnas se separan por comas (o punto y coma en donde la coma es el separador decimal: Argentina, España, Brasil…) y las filas por saltos de línea.
Datos estructurados en plantillas de Excel
Lectura, manipulación y análisis de datos con R
Con un fichero de texto (.csv) podemos hacer maravillas en el mundo de la analítica web. Ya que con los medios adecuados podemos consultar los números que tenemos en nuestra base de datos de forma escalable, flexible y rápida.
En el año 2017 nos hemos trasladado al centro de Madrid y, para estrenar las nuevas oficinas, hemos renovado nuestra imagen corporativa.
Logotipo de Abacus Consulting Technologies, antes y después de su rediseño.
• Rejuvenecer la marca:
Hemos mantenido la tipografía Handel Gothic para seguir reconociendo nuestra identidad pero hemos buscado un logotipo más moderno, inspirado en las paletas de colores utilizadas en visualización de datos (estamos especializados en visualización sobre mapas). El nuevo diseño destaca mucho más, gracias a la utilización de 5 colores.
Material del libro de estilo del logotipo de Abacus Consulting.
• Mayor legibilidad:
El anterior logotipo tenía las letras cortadas en su parte inferior lo que dificultaba su lectura. Para que el nombre ganara presencia, hemos prescindido de la terminación ‘technologies’.
Plancha del logotipo de Abacus en la entrada a las oficinas.
• Mayor funcionalidad:
En lugar de una forma cuadrada con el nombre duplicado, se ha buscado despegar el nombre de la marca de su logotipo con el fin de poder utilizarlo con más facilidad (dispositivos, publicidad, firmas electrónicas, redes sociales…).
Tipografía del logotipo sobre una pared de ladrillo visto.
• Más accesible:
Un logotipo más fácil de entender, más sencillo, que proporciona mayor seguridad y funciona bien en todas las aplicaciones y medios de comunicación.
El logotipo en una fachada de ladrillo.
• Transmitir las metas de la compañía
Reforzamos los valores de la empresa relacionados con la consultoría y reflejamos en el logotipo nuestra apuesta por la visualización y análisis de datos. Para ello, la palabra ‘consulting’ ha ganado en presencia, se ha unificado el azul de la compañía y se ha diseñado una nueva imagen basada en el círculo y el uso del color.
Recreación artística del logotipo de Abacus, realizada por Juantxo Cruz.
