Abacus ayuda a la transformación digital de Havas Media Group
Desde 2016, Abacus Consulting ha realizado el proyecto de transformación digital y de visualización de los estudios de marca Meaningful Brands y Connect (Havas Media Group).
El reto: crear una aplicación web de consumo interno de gráficos y visualización desde cero. La materia prima con la que contábamos eran millones de datos en formato excel.
El proyecto de visualización conduce los estudios de Havas Media Group desde unas herramientas estáticas, con visualizaciones básicas y una respuesta a la demanda muy lenta, hacia una plataforma interactiva integrada en los servidores de la compañía que permite la personalización de las peticiones en tiempo real.
Nuestra misión:
• Homogeneizar la entrada y salida de datos
• Mejorar el aspecto de las visualizaciones
• Simplificar la narración visual
• Conseguir una experiencia de usuario e interactividad excelentes.
Arquitectura del proyecto.
Meaningful Brands
Meaningful Brands es el primer estudio que conecta el valor de una marca con su aportación al bienestar individual y social. En el contexto tecnológico actual, donde el consumidor es participativo y crítico en parte a través de canales como social media y pueden hundir una marca o derribar un gobierno, es crítico entender bien cuál es el impacto que las marcas tienen en la calidad de vida.
Por ello, a través de esta aplicación, los usuarios pueden consultar el estudio de cada país y descargarse todo tipo de informes en formato Power Point, imágenes en PDF o jpeg o guardar cada una de las consultas realizadas.
El estudio se ha realizado en más de 34 países y aglutina a más de 1.000 marcas comerciales.
El reto fue crear una aplicación web de gráficos y visualización desde cero con miles de datos en formato excel.
Havas Media Connect
Connect es un estudio para medir y comparar los niveles de influencia y asociación que guardan las marcas de un país o región. Estos estudios sirven para hacer recomendaciones estratégicas a los clientes respeto a puntos de contacto potentes y sustentados para cada una de sus campañas
Havas Media Connect también esclarece la asociación que hace el consumidor entre los puntos de contacto y las marcas. Esto ayuda a entender si una marca tiene algún territorio mediático bien definido, y a cuantificar las oportunidades que tiene la marca en términos de inversión y desarrollo de nuevos puntos de contacto.
Connect cuenta con una amplia base de datos en la nueva aplicación que permite un entendimiento claro de la dinámica de los medios según una categoría, un país, y un target específico.
