APPcelerate, una presentación especial en la revista Anuncios
La publicación digital e impresa Anuncios del grupo Publicaciones Profesionales ha publicado una doble página sobre la plataforma APPcelerate, que desarrolla Abacus Consulting. En un especial titulado APPcelerate, una solución para el mundo sin ‘cookies’, la revista se hace eco de la presentación de esta novedosa herramienta dirigida a agencias de medios y anunciantes.
Doble página interior de la revista Anuncios
APPcelerate, una solución para un mundo sin ‘cookies’
Con el fin de las cookies de terceros cada vez más cercano, surgen nuevas formas para‘buscar’ al consumidor. La plataforma tecnológica APPcelerate propone un sofisticado modelo basado en datos ‘geo’ y señales móviles disponible para agencias de medios y anunciantes.
La primera pregunta se hace casi necesaria: ¿Qué es APPcelerate y qué aporta a la planificación geo sin cookies?
«APPcelerate es el Ad Tech que da solución al reto del cookieless. Hemos construido una solución que permite un altísimo nivel de conocimiento del consumidor desde el punto de vista de su comportamiento geográfico, de su información útil, en lugar de hacerlo como en la actualidad a través de su comportamental online», explica Álvaro de Gracia, CEO de APPcelerate y de su matriz, Abacus Consulting un referente en la industria de los datos en España por sus más de 15 años modelizando datos ‘geo’ para algunas de las principales marcas de este país.
Esta nueva propuesta se adelanta a una necesidad inminente ya que se centra en la activación de Geo Audiencias procesadas con ayuda de inteligencia artificial y algoritmos propios, con el máximo respeto a la privacidad de los usuarios. Porque, como el propio De Gracia comenta,» no solo las cookies están afectando a la limitación de datos, también la regulación de privacidad, las restricciones de navegadores, los sistemas operativos, los walled gardens y las propias acciones de los consumidores».
La puesta de largo tuvo lugar el pasado mes de octubre en la sede de The Valley en Madrid en el evento ‘Bye, bye cookies. Welcome Geoaudiences’, introducido por Macarena Estévez, reconocida investigadora y divulgadora en materia de datos y fundadora de Círculo De Ingenio Analítico. APPcelerate está pensada para clientes finales, pero también para trabajar mano a mano con toda la industria de agencias de medios y creatividad, asi como para los exclusivistas de publicidad exterior.
Impacto en la audiencia
«Podrán entender mejor a los consumidores desde el punto de vista de la localización y cómo se comportan: ver dónde viven, en qué trabajan, cómo es su composición familiar, qué ingresos y gastos tienen… Todo esto nos genera información y datos», menciona Álvaro de Gracia, que añade:» Enriquecemos las audiencias, pero no solo dónde están ubicadas. Por ejemplo, también combinando diferentes fuentes de datos, ofrecemos información de alta precisión relativa a la movilidad (cómo se mueven, a qué hora, si van andando o en algún medio de transporte), eventos a nivel macro pero también micro (deportivos, conciertos, exposiciones, congresos, fiestas locales de toda España) incluyendo la predicción de asistencia de espectadores y las valoraciones de los propios usuarios de estos mismos eventos. «Nos movemos en un mercado donde la precisión debe ser la variable clave para garantizar el retorno de las inversiones de nuestros clientes. Nuestra propuesta nos permite entender y saber dónde está nuestro objetivo y cómo impactarle».
APPcelerate Temple, un revulsivo para exterior digital
Dentro de la plataforma APPcelerate, Temple es un módulo específico para la medición y su activación programática digital (pDOOH).» Se trata de una solución
muy completa porque por primera vez en el mercado español una misma solución tecnológica, permite medir antes, durante y después de las campañas», manifiesta Javier Galilea, Chief Growth Officer de la compañía.
Respecto a la activación de campañas los primeros en conectarse son Clear Channel con D3CK y próximamente JCDecaux con VIOOH «, algo que ha sido muy
bien recibido por el medio exterior» y que es solo la antesala porque nuestra intención es conectarnos con toda la industria de DOOH en los próximos meses».
Según Beatriz de la Paz, directora de producto OOH en GroupM Spain,» estamos asistiendo a una revolución».» APPcelerate es una de las opciones que vienen
a subrayar que hay una mejor manera de hacer las cosas. Hasta ahora, contábamos con una fuente de medición que, durante años, ha sido suficiente, pero el cambio de paradigma del medio y la irrupción de la programática exigen nuevas soluciones más sofisticadas y precisas». Para anunciantes de bebidas alcohólicas de alta graduación que no pueden activar campañas en televisión, el medio exterior es clave para su comunicación, como argumenta Marta López, Addressable & Delivery Ops manager de Dentsu:
«Para nosotros es una oportunidad para conectar con audiencias a nivel geo porque permite hacerlo de manera flexible y eficaz y genera oportunidades fuera del hogar. Este tipo de plataformas vienen a trabajar la parte del exterior que la publicidad convencional masiva no permite por sí misma».
«Bye, Bye Cookies»: La industria del marketing ante un nuevo desafío
APPcelerate se presenta para programática multicanal
Por su parte, Ana García Blanco, global customer insight mánager de Ikea, afirma que este tipo de tecnología les ayudan, por ejemplo, a tomar decisiones en su plan de nuevas aperturas. «Para nosotros es muy importante conocer dónde están nuestros clientes y futuros clientes para poder ofrecerles la mejor propuesta de valor. Somos un retailer y es básico poder estar más cerca de ellos. La estrategia de expansión y nuevos formatos es importante y este tipo de fuente de datos son cruciales para tomar las mejores decisiones. Somos una marca para todo el mundo, pero nos tenemos que acercar a los segmentos de la población de forma distinta».
Desde APPcelerate saben que el dato es clave y por eso no solo trabajan con un equipo mixto de profesionales, sino que también van actualizando esos datos de manera periódica. «Esto viene a sumar», dice Pedro Fernández, director de marketing y producto de Clear Channel, «el siguiente paso es transformar los datos en acciones de marketing y entender que el medio exterior puede trabajar en distintos niveles del funnel de conversión».
La necesidad de un cambio es evidente, y las preocupaciones de marcas, agencias de medios y soportes digitales y de exterior, generan un debate que gana en profundidad cada día. Está claro que hay que reaccionar. APPcelerate y su herramienta dedicada al medio exterior, es activación, medición y dato, la respuesta que todos los actores esperan ante el cambio de paradigma inminente que se aproxima.
