Hoy se ha presentado en la escuela de negocios The Valley (Madrid) la nueva herramienta de localización de audiencias, medición de acciones y activación de campañas APPcelerate. La puesta de largo de APPcelarate se ha desarrollado en el marco de la jornada «Bye Bye Cookies, Welcome Geoaudiences» que constó de un desayuno de bienvenida, la exposición de la herramienta y una mesa redonda moderada por Macarena Estévez.
Macarena Estévez, Círculo Ingenio Analítico, ha presentado la jornada con un breve introducción sobre APPcelerate, destacando «la excelencia, la precisión y un estilo de trabajo ágil» que ha experimentado trabajando con Abacus Consulting.
Álvaro de Gracia, CEO de Abacus Consulting y de APPcelarate, ha expuesto ante un centenar de profesionales relacionados con el marketing digital, su visión del futuro inmediato de la publicidad programática desde la perspectiva del dato geográfico y ha presentado su nueva apuesta para desarrollar aplicaciones que ayuden al sector a mejorar el ROI y controlar los resultados.
«Enriquecemos las audiencias, pero no solo dónde están ubicadas. Por ejemplo, también combinamos diferentes fuentes de datos, ofrecemos información de alta precisión relativa a la movilidad, eventos a nivel macro y micro incluyendo la predicción de asistencia de espectadores y las valoraciones de los propios usuarios de los eventos», matizó de Gracia.
La geoaudiencia es una «audiencia anónima, contextualizada a los datos geográficos y con consentimiento en beneficio propio para ser impactada en base a su ubicación geográfica» destacó Álvaro.
Dos consumidores con parecido perfil social pero con momentos muy dispares.
APPcelerate enquiquece las audiencias con diversas capas de información (sociodemográfica, zero and first party data, CRMs, encuestas…) ofreciendo perfiles muy precisos y geocalizados para poder impactar a esa audiencia tanto en móviles como en exterior y elaborar, de esta forma, informes fiables para un seguimiento de la campaña.
La plataforma APPcelerate ha llegado para gestionar el proceso de identificación y medición de la audiencia así como la activación de campañas desde una única aplicación. Trás un primer periodo de pruebas y un segundo de activación real, el CTR de las campañas se ha mostrado 5 veces mayor que el benchmark de mercado (0.2%). Este dato está siendo auditado por Deloitte, que próximante introducirá un nuevo documento reflejando la garantía y eficación de esta tecnología.
Los participantes en la mesa redonda.
Por su parte, Javier Galilea, Chief Grouth Officer de APPcelerate, ha explicado a la audiencia la vertiente de la plataforma para la planificación y medición en exterior (OOH, DOOH, pDOOH). APPcelerate ha empezado a trabajar con dos grandes de la industria, como son D3CK de Clear Channel y VIOOH de JCDecaux.
Trás la esta presentación, Macarena Estévez, CEO del Círculo Ingenio Analítico, ha moderado una mesa redonda sobre el final de las cookies y la llegada de los nuevos algoritmos de medición.
Los participantes en la mesa redonda estuvieron de acuerdo en la necesidad de nuevas herramientas que apliquen algoritmos a la activación y medición de campañas.
Martá López, Addressable & Delivery Operations Manager de la agencia de medios del Grupo Dentsu, ha destacado la necesidad de adaptarse a los cambios constantes que se producen en el sector y la idoneidad de herramientas más fiables en la medición de audiencias y cómo «plataformas como AppCelerate nos ayudan a entender a nuestras diferentes audiencias».
Por su parte, Beatriz de Paz, Directora de Producto de OOH GroupM Spain, ha destacado cómo el ecosistema de exterior no se quedó parado durante la pandemia, y que soluciones ‘made in Spain’, como APPcelerate, son el resultado de ese periodo de reflexión y cambio de paradigma.
Ana García Blanco, Global Consumer Insight Manager de Ikea Spain, constató la necesidad de tener mejores herramientas para conocer y analizar a los consumidores. «Buscamos conocer dónde están nuestros consumidores y me sorprendo por la integración de APPcelerate que es fundamental en estos tiempos», afirmó.
Para Pedro Fernández, Director de Producto de ClearChannel, lo más importante del conociento de la audiencias es saber para qué pueden servir: «El gran reto es transformar estos datos en activación. Esta tecnología viene a sumar».
Álvaro de Gracia, CEO de APPcelerate.
APPcelerate, una presentación especial en la revista Anuncios